Как провести A/B-тест креативов с ИИ: гипотезы, варианты и выводы

Начните с гипотезы

Не тестируйте «всё сразу». Сформулируйте один вопрос: например, какой хук лучше объясняет выгоду. Выберите основную метрику до запуска — клики, заявки или покупки — и одинаковый период сравнения.

Используйте ИИ для вариаций

Дайте модели исходный оффер, аудиторию, бренд-гайд и одну изменяемую переменную. Пусть она подготовит несколько вариантов заголовка или первого кадра, не переписывая весь креатив. Генерация ускоряет производство, но не делает варианты сопоставимыми сама по себе.

Зафиксируйте результат

Проверьте настройки аудитории, бюджет и размещения: они должны быть одинаковыми. Не делайте вывод на первых нескольких показах. Запишите гипотезу, вариант-победитель и причину, затем используйте знание в следующем тесте.